Рефераты. Определение содержания бизнес-плана

          специфику рекламируемого продукта и его место в классификации товаров;

характер целевой аудитории;

желаемую широту охвата, интенсивность, частоту обращений и силу воздействия рекламы;

рекламную деятельность конкурентов;

наличие финансовых средств на проведение рекламной кампании;

особенности отдельных средств рекламы: их достоинства и недостатки, связанные с авторитетностью канала в глазах покупателей, стоимостью передачи или публикации, различными ограничениями и возможностями (табл. 10). Качественно оценив вышеназванные факторы и характеристики, необходимо проранжировать средства распространения в сторону уменьшения их значимости в рекламе данного вида продукции.


Таблица 10. Достоинства и недостатки основных средств распространения рекламы

Средства распространения рекламы

Достоинства

Недостатки

Примерная (средняя) стоимость

рекламы на 1000 читателей

(зрителей, слушателей)

Газеты




Радио




Телевидение




Интернет




Наружная реклама




Почтовая рассылка




Прочие (добавить)





Разработка творческой концепции рекламной кампании предусматривает обоснование следующих компонентов: темы рекламы; рекламного слогана; формы и стиля рекламного обращения.

При составлении плана-графика рекламных обращений и определении бюджета на рекламу сначала определяют общий объем финансовых средств на рекламу в 200(n + 1) году, а затем распределяют ее финансирование по функциональным элементам затрат (табл. 11), во времени (табл. 12), по каналам распространения (табл. 13) и видам рекламируемых продуктов (табл. 14).


Таблица 11. Распределение бюджета на рекламу по функциональным элементам затрат

Статья затрат на рекламу

Сумма затрат, тыс. руб.

Удельный вес затрат, %

Маркетинговые исследования рынка рекламных услуг и средств рекламы



Затраты на производство рекламы:

внутрифирменные производственные затраты



услуги сторонних организаций



Затраты на приобретение рекламного времени и пространства



Накладные расходы:

оплата труда



прочие (расходы на командировки, связь и т.д.)



Прочие расходы (расшифровать)



Непредвиденные расходы


До 10

Итого




Таблица 12. График использования средств распространения обращения и распределение бюджета на рекламу во времени

Средство распространения рекламы

Затраты по месяцам, тыс. руб.


Месяц


1-й

2-й

3-й

4-й

5-Й

6-й

7-й

8-й

9-й

10-й

11-й

12-й

Телевидение: телекомпания "Альфа"













Радио: радио "Бета"













Пресса: газета "Вита"













Наружная реклама













Почтовая рассылка













Итого затраты на рекламу














Примечания.

По каждому средству распространения штриховой линией (по горизонтали) необходимо отметить (полностью или частично) месяц(ы) выхода рекламного обращения. В последней строке таблицы (по вертикали) указывают затраты организации на рекламу по месяцам.


Таблица 13. Распределение бюджета на рекламу по каналам ее распространения

Средство распространения рекламы

Сумма затрат, тыс. руб.

Удельный вес затрат, %

Непредвиденные расходы


До 10

Итого




Таблица 14. Распределение бюджета на рекламупо видам рекламируемых продуктов

Вид товара (услуги)

Сумма затрат, тыс. руб.

Удельный вес затрат, %

Продукт 1



Продукт 2



Продукт 3



Непредвиденные расходы



Итого




В части плана маркетинга, посвященной связям с общественностью, перечисляют (ответ на вопрос: что делается?), раскрывают (ответ на вопрос: как делается?) и обосновывают (ответ на вопрос: почему это делается?) не менее трех PR-мероприятий, ориентированных на формирование благоприятного образа организации в глазах общества, в разрезе следующих направлений работы:

со средствами массовой информации (налаживание и укрепление контактов, прежде всего с потребителями);

с органами государственной власти (лоббирование, не нарушающее принципы добросовестной конкуренции);

с местной общественностью (проведение благотворительных мероприятий и спонсорство);

выставочно-ярмарочная деятельность и презентации.

Помимо краткого описания в плане маркетинга указывают примерную сумму расходов по каждому направлению.

Под стимулированием сбыта понимают совокупность приемов, применяемых на протяжении всего жизненного цикла товара в отношении участников рынка (покупателей, посредников) с целью краткосрочного повышения объема продаж, а также увеличения числа новых покупателей. Данный пункт плана маркетинга начинают с обоснования конкретных задач этой деятельности, которая может включать:

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8



2012 © Все права защищены
При использовании материалов активная ссылка на источник обязательна.