-письмо сбытовика -прямая почта
-демонстрационная комната -реклама в торговых изданиях
-жёлтые рекламные страницы
Наиболее эффективным методом продвижения продуктов есть реклама,
а для продукции производственного значения -персональная продажа.
Продвижение -физическое движение товаров от производителя к потребителям.
Применяют стратегии продвижения товара:
-проталкивание (следующим в канале распределения)
-вытягивание (адресовано конечным потребителям)
Компонентами комплекса продвижения есть:
-реклама
-личные продажи и управление сбытом
-прямой маркетинг
-стимулирование сбыта
Методы продвижения товаров по Котлерту:
-разработка коммуникации -пропаганда
-реклама -личная продажа
-стимулирование сбыта -управление сбытом
51 Основные элементы системы маркетинговых коммуникаций.
Маркетинговые коммуникации -это информационные связи предприятия со своим
окружением, которые должны обеспечить успешное решение задач
в сфере маркетинга.
Элементы коммуникации:
1 реклама
2 паблик рилейшенз
3 стимулирование
4 прямой маркетинг
Как методы взаимосвязи с покупателями и организациями гос. органами.
Реклама -это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое
через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу
какого-либо товара, марки, фирмы, дела, правительства, кандидата от партии.
Паблик рилейшнз -система формирования гармоничных коммуникаций организации
с её целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности
в рамках достижения маркетинговых целей коммуникатора.
ПР -это комплекс скоординированных действий по воздействию на общественное
мнение, направленных на то, чтобы изменить в свою пользу установки
и поведение людей.
ПР -это спланированная и бесприбыльная деятельность, направленная на
установление и поддержание хороших взаимоотношений и взаимопонимания между
организацией и теми сообществами которые затрагивают деятельность организации.
Паблисити -одно из направлений ПР. Представляет собой неличное не оплачиваемое
коммуникатором стимулирование спроса на товар, услугу или саму фирму,
посредством распространения о них коммерчески важных сведений в СМИ.
Стимулирование сбыта -это система краткосрочных побудительных мер и приёмов,
направленных на поощрение покупки или продажи товара и принимающих форму
дополнительных льгот, удобств, экономии и т.п.
Прямой маркетинг -интерактивное взаимодействие продавца/производителя
с конечным потребителем с целью продажи товаров, одно из основных средств
маркетинговых коммуникаций.
52 Методы стимулирования сбыта продукции и основные объекты воздействия.
Стимулирование сбыта -использование многообразных средств
стимулирующих воздействие на рыночный спрос.
Стимулирование сбыта -кратковременное побуждение поощряющее покупку
или продажу товара, услуги.
Объекты воздействия:
-потребители
-посредники
-собственный персонал
Стимулирование потребителей:
-распродажа образцов -зачётные талоны
-поощрение постоянных клиентов -рекламные сувениры
-продажи по льготной цене -купоны
-гарантия возврата денег -премии
-пробные образцы -конкурсы
Стимулирование торговли:
-зачёты за покупку
-бесплатное предоставление товаров посредникам
-зачёт дилерам за включение товара в номенклатуру
-выдача премий
-конкурсы дилеров
-стимулирование торгового персонала фирмы
Задачи стимулирования сбыта вытекают из задач маркетинга
и зависят от типа целевого рынка.
Задачи стимулирования потребителя:
-поощрение интенсивного использования товара
-покупка в большой расфасовке
-побуждение к покупке тех, кто покупал товар конкурента
Задачи стимулирования сбыта торговцев:
-поощрение включение товара в ассортимент
-за поддержание большого запаса товаров
-поощрение за успешное внедрение нового товара на рынок
Распространение образцов -это предложение товара потребителю
бесплатно или на пробу (даром).
Купоны -сертификаты, дающие право на экономию при покупке конкретного товара.
Упаковка по льготной цене -предложение потребителю определённой экономии
против обычной цены товара.
Премия -товара предлагается по низкой цене или бесплатно в качестве
поощрения за покупку другого товара.
Почтовая премия -товар, высылаемый потребителю при предоставлении
доказательств покупки другого товара.
Скидка -с дополнительного ящика купленного в определённое время или
бесплатный товар посредникам, купившему определённое количество товара.
Конкурсы, лотереи, игры позволяют удачным потребителям товара выиграть
приз или путёвки.
Действительное средство стимулирования сбыта -кредит.
53 Реклама как основной метод продвижения потребительских товаров.
Реклама -это неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством
платных средств распространения информации, с чётким указанием
источников финансирования.
Реклама -любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного
представления и продвижения идей, товаров и услуг.
Реклама -средство создания рынка товаров и услуг для конкретных
фирм производителей.
Задачи рекламы определяются задачами маркетинга.
Классификация рекламы в зависимости от целей:
-информационная Р -выведение товара на рынок
-увещательная Р -этап роста, формирование избирательного спроса
-сравнительная Р -преимущество марки по сравнении с другими
-напоминающая Р -на стадии зрелости товара
-подкрепляющая Р -уведомить покупателя в правильности сделанного выбора
Сама по себе реклама малоэффективна, но будучи частью маркетинга
способна творить чудеса.
Современная реклама глубоко продуманный продукт, где участвуют
маркетологи, сценаристы, дизайнеры, стилисты, психологи, социологи.
Первичная цель рекламы:
-рекламирование с целью продвижения новых товаров
-рекламирование с целью упрочнения позиции
-рекламирование с целью расширение влияния
-рекламирование ассортимента
Функции рекламы при осуществлении маркетинга:
Подготовка рынка -информирование потребителей о новых товарах,
формирование сегментов покупателей.
Внедрение нового товара -активизация продаж, расширение числа покупателей,
информирование о географии товаров.
Массовые продажи -поддержание уровня реализации, обеспечение
конкурентности товара, стимулирование групп покупателей.
Переключение спроса -переориентация потребителя, рекламирование
новых товаров, вытеснение с рынка новых товаров.
Средства рекламного воздействия:
-акустические радио
-графические листки, газеты, брошюры, объявления
-рекламные мероприятия демонстрации, презентации
-визуальные средства телевидение, кино
-декоративная реклама витрина, выставка
-предметная реклама подарки, сувениры, образцы
Цель рекламного обращения:
-сообщить о существовании товара
-вызвать предрасположение покупателя
-дать информацию о преимуществе марки
-создать материальный стимул
-скорректировать представление о товаре
добиться признания товара своим
-добиться лёгкой узнаваемости товара
-создать благоприятные предрасположение для выхода новых товаров
-психологически подготовить покупателя к приобретению товара
54 Особенности продвижения промышленных товаров.
Реклама в специализированных изданиях.
Товары показываются на выставках ярмарках.
Если для покупки потребительских товаров покупатели привлекаются рекламой,
то промышленные товары продвигаются путём личной продажи, что является
более эффективной чем реклама.
55 Сущность прямого маркетинга как метода продвижения продукции.
Разновидностью розничной торговли есть прямой маркетинг (ПМ).
Прямой маркетинг -маркетинг непосредственно через рекламу, адресован
непосредственно потребителям с целью получения ответа на рекламу.
Прямой маркетинг -это интегрированная маркетинговая система, которая
использует одно или несколько рекламных медиа для получения определённого
потребительского отклика и для осуществления трансакции вне зависимости
от места.
Эффективен интегрированный прямой маркетинг -проведение компанией
прямого маркетинга путём использования различных маркетинговых средств.
Формы прямого маркетинга:
-маркетинг по почте
-по каталогу
-телемаркетинг
-электронная торговля
Маркетинг по каталогом -это ПМ посредством каталогов рассылаемых
выбранным клиентам, или предоставляемых магазином.
Прямой маркетинг по почте -осуществляется путём рассылки почтовых отправлений.
Телемаркетинг -использование телефона для непосредственной продажи
товара потребителям.
Телевизионный маркетинг -это ПМ через телевидение путём показа рекламы
определённого товара (первые потребители льготные условия продажи)
или использования специализированных телевизионных коммерческих
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14
