Фирма
Доля
Доля в квадрате
Балтика
0,364
0,132
Sun InBev
0,352
0,124
Heineken
0,105
0,011
Efes
0,123
0,015
SABMiller
0,014
0,000
Прочие
0,042
0,002
Тип конкуренции Ih
0,715
Коэффициент интенсивности Iv
0,225
Средняя рентабельность Ir
0,400
Интегрированный показатель C
0,401
Таблица 26. Оценка конкуренции СЗХ «Дешёвый, СНГ»
0,196
0,038
0,157
0,025
0,198
0,039
0,072
0,005
Оболонь
0,254
0,065
Сумма
1
0,187
0,813
0,120
0,450
0,353
Как видно из таблиц наиболее привлекательной отраслью является СЗХ «Дешёвый, РФ» (C=0,401), а наименее привлекательной отраслью становится СЗХ «Среднеценовой, РФ» из-за убытков, которые фирма несёт, работая в этой зоне.
Теперь построим ценностные карты по каждой СЗХ.
Таблица 27. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Лицензионные марки, РФ»
Лицензионные марки, РФ
ОЦ
5
4
3
8
ОЦ*
6
7
ОК
П
14
12
13
11
9
ДРспр
0,200
0,171
0,186
0,129
ДРреал
0,261
0,101
0,111
0,144
0,263
Индекс изменения доли рынка
0,766
1,429
1,839
1,416
1,091
0,489
Таблица 28. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Лицензионные марки, СНГ»
Лицензионные марки, СНГ
16
10
15
0,211
0,197
0,145
0,243
0,162
0,096
0,112
0,267
0,866
1,096
1,056
2,056
1,292
0,542
Таблица 29. Исходные данные для построения ценностной карты по СЗХ «Премиальные, РФ»
Премиальные, РФ
0,242
0,194
0,177
0,097
0,592
0,115
0,056
0,091
0,409
1,466
1,262
2,592
12,673
1,063
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11
