Книжный рынок характеризуется следующими особенностями:
¨ постоянным обновлением книжного ассортимента;
¨ широким ассортиментом по сравнению с ассортиментом других сегментов товарного рынка;
¨ в производство книг включаются не только новые произведения, но и произведения созданные задолго до появления печатного станка;
¨ на розничный книжный рынок поступают книги прошлых лет изданий (вторичный рынок, букинистический рынок).
Для книжного рынка России характерны:
- моноцентричность: большинство книг издается в Москве и Санкт-Петербурге;
- региональные различия, отражающие степень доступности региона для поставки;
- дифференцированность регионов по платежному спросу населения;
- сезонность спроса;
- ограниченная доля государственного сектора (около 15%);
- косвенное государственное регулирование через систему налогообложения, кредитных ставок, арендной платы, стоимости энергоносителей;
- преобладание муниципальной собственности на здания и сооружения, что ограничивает по сравнению с развитыми странами возможности размещения офисов, магазинов, складов;
- наличие большого количества рыночных сегментов ограниченной емкости, ориентированных на читательские потребности малых языковых групп и религий, интересов.
Розничный книжный рынок сегментирован по видам литературы и по целевому назначению книги. Наибольшую долю выпускаемых книг составляют художественная литература и учебники для школ, пользующиеся большим спросом и выпускающиеся относительно большими тиражами. Наименьшую долю по тиражам (но не по названиям) составляет малотиражная литература, выпускаемая издательствами университетов, учебных организаций и научных институтов, государственными организациями и ведомствами. Она практически не имеет выхода на потребительский рынок.
В 2006 г. по оценке ряда экспертов объем предложения книг составил примерно $2 млрд[30]. Производство книг в Российской Федерации в 1990-2007 гг. характеризуется следующими цифрами[31] (Таблица 2.2.).
Таблица 2.2.
Производство книг в России в 1990-2007 гг.
Год
Количество наименований
Тираж тыс.экз.
Листаж тыс. листов-оттисков
Средняя тиражность одного наим., тыс. экз.
Средний листаж одного экз., листов-оттисков
1990
47 733
421 496
6 427 437
8,8
15,2
1991
34 050
1 629 960
21 071 198
47,9
12,9
1992
28 716
1 312 964
19 658 156
45,7
15,0
1993
29 017
949 861
17 466 922
32,7
18,4
1994
30 390
594 323
10 335 697
19,6
17,4
1995
33 623
475 040
7 163 587
14,1
15,1
1996
36 237
421 387
6 220 614
11,6
14,8
1997
45 026
435 973
6 822 483
9,7
15,6
1998
46 156
407 576
6 276 187
15,4
1999
6 427 436
2000
59 543
471 192
6 906 082
7,9
14,7
2001
70 332
542 336
7 661 353
7,7
2002
69 749
591 338
8 785 382
8,5
14,9
2003
80 971
702 307
10 240 828
8,7
14,6
2004
89 066
685 881
9 610 590
14,0
2005
95 498
669 402
8 811 525
7,0
13,2
2006
102 268
633 524
6,2
Динамика выпуска представлена на графиках ниже.
Рисунок 2.1. Выпуск книг в РФ в 1990-2005 гг.
Рисунок 2.2. Динамика совокупного тиража
Рисунок 2.3. Динамика среднего листажа одного выпущенного экземпляра
В таблице 2.3 приведен рейтинг первых двадцати издательств, выпустивших в 2007 г. наибольшее количество книг и брошюр.
Таблица 2.3.
Рейтинг издательств
Издательство
Кол-во назв. книг и брошюр
Общий тираж, тыс. экз.
АСТ
7681
55125.1
Эксмо
6553
70712.8
Дрофа
1414
27157.4
Эгмонт Россия Лтд
1084
17421.3
Просвещение
1068
45136.6
Феникс
932
4071.3
ОЛМА Медиа Групп
922
9451.7
ИЦ Академия
906
2492.6
Рипол-классик
766
8646.9
Азбука-классика
646
5248.0
Питер
632
3986.0
Центрполиграф
611
5380.9
Росмэн
600
8606.6
Мир книги
599
10230.4
Стандартинформ
579
187.7
Фламинго
561
27249.0
Экзамен ХХI
556
7285.5
Стрекоза-Пресс
526
5585.0
Саратовский государственный технический университет
517
77.1
Айрис-Пресс
512
3563.5
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19