охват,

доступность,

стоимость,

управляемость,

авторитетность,

сервисность.

Для повышения результативности рекламной работы на предприятии мной были предложены следующие меры:

· улучшить работу с СМИ, т.е. давать больше рекламных объявлений в городские газеты, на местное телевидение;

· улучшить наружное витринное оформление;

· разработать логотип (эмблему) «Кондора»

· организовать выставки-продажи;

· разместить информацию об оказании различных услуг;

· повышение профессионального этикета работников магазина;

· пошив фирменной одежды для работников;

· заключений контрактов с художником-оформителем;

· пустить в продажу пакеты с надписью магазина «Кондор»,и фирменным знаком, но для этого им надо их сделать(этот вид рекламы хорошо используется в Финляндии например магазин «Призма»)

Организация рекламной деятельности рассмотрена на примере магазина «Кондор». Можно сказать, что наиболее традиционные формы рекламы используются данной компанией не эффективно, но в то же время в чем-то и эффективно

Приведены предложения по расширению и улучшению рекламных мероприятий по продвижению товаров для указанного предприятия, путем использования интернет-рекламы, а также дано обоснованное объяснение эффективности использования данного вида рекламы для предприятия, исходя из экономических и целевых точек зрения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

I. Нормативные акты

Гражданский Кодекс Российской Федерации Части I, II: - М.; 1998 год.

Закон о рекламе. М., «Крона-Лекс», 1997.

Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. №3520-1

О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации №103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 1995

Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января1996 года.

II. Монографии и учебники

Александров А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2000.

Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999.

Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1995.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс,1995

Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 1996.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.

Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.

Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998.

Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998.

Правила торговли. Товарный справочник. М., Экономика, 1996.

Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.

Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 1997.

Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 1997.

Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серёгина, «Коммерческая деятельность» М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2000.

III. Периодические издания

Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001.

Журнал «Рекламные технологии», № 1-5, 2000.

Журнал «Современная торговля», 2000г. №6.

Журнал «Современная торговля», 2001г. №1.

Журналы «Рекламное дело», №№ 2, 3, 5 за 2000 г.

IV. Материалы сети Интернет

«Наука о рекламе» (www.advertology.ru)

www.bizon.ru

www.citycat.ru

www.clickxchange.com

www.clickz.com

www.emarketer.com

www.iab.net

www.linkshare.com

www.promo.ru

www.rambler.ru

www.reclama.ru

www.rle.ru

www.websitesponsors.com

www.wilsonweb.com

22.01.2003 год.

Приложение 1

Классификация рекламы

Приложение 2

Приложение 3

Менеджер по бизнес-рекламе (которая направлена на другие фирмы) использует в основном следующие 10 методов:

Реклама в средствах массовой информации (на ТВ, радио, в газетах, деловых жур-налах и изданиях для потребителей).

Реклама в специализированных торговых изданиях.

Справочники.

Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателей (в основных СМИ, прямой почтовой рекламе, интерактивной рекламе на ТВ или в Internet).

Брошюры, экономическая литература, аудио- и визуальные средства для проведе-ния презентаций.

Телемаркетинг.

Программы усиления лояльности торговой марке.

Спонсорство и проведение различных мероприятий.

Участие в выставках, ярмарках, конференциях.

Паблисити и связи с общественностью.

Менеджер по потребительской рекламе (то есть рекламирующий продукты или услуги своей фирмы, предназначенные для физических лиц) обычно поль-зуется следующими восемью методами:

Реклама в СМИ (на ТВ, радио, в газетах, журналах и, во многих странах, в кинотеат-рах).

Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя (как правило, в основ-ных СМИ, но иногда и с помощью прямой почтовой рекламы, интерактивного ТВ и Internet).

Наружная реклама (щиты, плакаты).

Реклама на упаковке и в местах совершения-покупки.

Стимулирование торговли.

Стимулирование покупателей.

Спонсорство и проведение различных мероприятий.

Паблисити и связи с общественностью.

Розничные продавцы, реклама которых также направлена на физических лиц, чаще всего используют следующие 10 способов:

Реклама в СМИ (на ТВ, радио, в местных и региональных периодических изда-ниях и, по возможности, в кинотеатрах).

Местная реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя (каталоги, ин-терактивное ТВ и Internet, брошюры).

Купоны магазинов розничной торговли (обычно совместно с производителями), которые размещаются в местных СМИ или доставляются прямой почтой.

Местная наружная реклама (щиты, плакаты, указатели).

Выкладка товаров на полках и в витринах магазинов.

Дисплеи со «специальными ценами».

Рекламные листки на полках магазинов.

Проведение различных мероприятий в магазинах.

Спонсорство на местном уровне.

Собственные торговые марки розничных продавцов.

Приложение 5

Расшифровка планировки магазина:

1. Торговый зал

2. Помещение для фасовки

3. Кухня

4. Коридор

5. Кабинет заведующей

6. Душ

7. Склад

8. Моечная

9. Склад для хранения алкогольной и безалкогольной продукции

10. Туалет

11. Умывальная

12. Гардероб

13. Электрощитовая

Таблица основных помещений магазина

Состав помещений магазина

Приложение 6

Таблица 1.

Латинское происхождение терминов «рекламные коммуникации» и «стимулирование сбыта»

Рис. 1.3. Типы рекламы

Рис. 1.4. Основные цели рекламы.

Таблица 1.5

Пять эффектов коммуникации

Таблица 1.6.

Выбор средств рекламы на основе осведомленности о марке и отношения к ней

ДА - средство рекламы подходит для достижения данной цели

НЕТ - средство рекламы не подходит

ОГР - средство рекламы подходит, но с ограничениями

Ц - ограничения по цвету

Ч - ограничения по частоте

ВОИ - ограничения по времени обработки информации

ЧК - ограничения по числу контактов

ВИЗ - визуальные ограничения

Таблица 1.7.

Размеры и типы баннеров

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10