·                     Целле - дворец-резиденция;

·                     Кёнигслуттер - Императорский собор, геопарк;

·                     Бад-Херсфельд - театральный фестиваль;

·                     Эрбах - город слоновой кости;

·                     Ганноверш-Мюнден - жемчужина фахверковой архитектуры.

«Фахверковый маршрут», не имеющий себе равных в мире, объединяет в себе уникальное количество прекрасно сохранившихся или отреставрированных фахверковых зданий, служащих истинным украшением маршрута, словно жемчужины. Необычные конструкции, великолепные орнаменты, яркие цвета сопровождают туристов во время путешествия по 1000-летней истории фахверка, при этом каждый регион отличается своим особым стилем. Фахверк – это строительная конструкция, несущей основой которой является каркас из древесных балок, пространство между которыми заполнено глиной и кирпичом, что приводит к чрезвычайной экономии древесины. Фахверк представляет собой пример экологически чистой и эстетической архитектуры.

Германия – это одна из немногих стран, в которых существует большое разнообразие туристских маршрутов. Их огромное количество, самые известные из них это: Немецкая дорога аллей, дорога сказок, немецкий фахверковый маршрут, шварцвальдская дорога, дорога романтики, стекла и Лорелеи.

4.3 Современное состояние туризма и перспективы развития

Ежегодно Германию посещают около 18 млн. туристов, каждый из которых проводит в гостинице не менее двух ночей. Наиболее активно отдыхают в Германии голландцы, американцы и англичане. Самыми популярные среди зарубежных туристов немецкие города - Берлин, Мюнхен, Гамбург и Баден-Баден.

В сравнении с другими отраслями экономики отрасль туризма занимает второе место после автомобилестроения. В среднем от 2 до 3 процентов чистого оборота туризма (без налога на добавленную стоимость) поступают в виде налога на промысел, поземельного налога, а также части поступлений от налога на зарплаты и прибыль в кассы. Среди крупнейших участников туристического рынка Германии можно выделить 3 крупнейших туристических корпорации: «TUI Deutschland», «REWE-Touristik» и «Tomas Cook», которые сосредоточили в своих руках 70% рынка туристических услуг. [37]

Туризм в Германии получил импульс и начал бурно развиваться только после Второй мировой войны. Вся существующая на сегодняшний день система была создана фактически из ничего в течение нескольких десятилетий, и в настоящий момент находится на высоком современном уровне и продолжает прогрессировать.

В настоящее время в Германии все маленькие фирмы, которые существовали изначально, концентрируются вокруг нескольких мощных объединений. К примеру, в туристическую систему «REWE» входят 1260 туристических бюро. Кроме туризма, «REWE» занимается иной производственно-коммерческой деятельностью, всего в системе работает две с половиной тысячи различных бюро. По итогам прошлого года «REWE» занимает третье место на немецком туристическом рынке, годовой оборот концерна составил 60 млрд. евро. Принцип всех немецких концернов, занимающихся туризмом, заключается в наличии собственной авиакомпании,

собственной системы гостиниц и транспорта. Все это дает им возможность концентрировать свою деятельность и предоставлять клиентам полный пакет услуг. [29]

С немецкими турагенствами работает большое число туроператоров. Их география различна – из США, Росиии, Италии, Германии, Великобритании и т.д. Все туроператоры стабильно присутствуют на рынке туристских услуг. Они предлагают самые различные направления в Германии, включая разнообразные виды туризма: от горнолыжного до лечебно – оздоровительного. Так же туроператоры учитывают интересы и возможности различных слоев населения.

Наиболее известных российских туроператоров, работающих на туристском рынке Германии, можно условно классифицировать по их специализации по видам туризма.

Таблица 2 - Классификация российских туроператоров по их специализации по видам туризма, работающих по направлению Германия (составлено автором по: [57] )

Проанализировав таблицу 2, можно сделать вывод, что большое количество российских туроператоров работают по направлению Германия. В основном их деятельность направлена на организацию лечебно-оздоровительных, горнолыжных, автобусных, экскурсионных туров.

В настоящее время основную часть потоков туристов составляет групповой туризм. Это означает, что туристская организация определяет оптовую цену поездки для всей группы. В стране очень много мелких турагенств ( около 4,6 тыс.), многих из них отличает высокий профессиональный уровень. Известно, что чем крупнее туристская организация, тем легче ей добиваться снижения издержек и повышения прибыли. Можно сказать, что турагенства по территории страны расположены достаточно равномерно. Все турагенства занимаются: в въездным и выездным туризмом, а так же внутренним туризмом. [53]

Следует отметить, что Германия становится все более популярным туристским направлением. Согласно статистике ВТО, в последние годы Германия прочно вошла в десятку стран - лидеров по приему зарубежных туристов, а по валютным поступлениям в отрасли она занимает 6-е место в мире. Отмечается устойчиво положительная динамика туристских прибытий - в среднем 16,1 миллиона иностранных туристов в год, что больше показателя 2002г. на 3,5%. Число туристских ночевок за тот же период увеличилось на 3,7%. Наибольший рост этих показателей достигнут за счет гостей из США, Нидерландов, Италии, Соединенного Королевства и России. Доходы в туристской отрасли, к примеру,

в 2002 году составляли 15,7 миллиардов евро и в настоящее время находится вблизи уровня в 23 миллиардов евро. Тенденция роста сохраняется - число туристских ночевок увеличивается в среднем на 6,1% в год. [2]

Специалисты считают российский рынок перспективным для развития германского туризма. 65% российских туристов при поездке в Германию выбирают: экскурсионные поездки, семейные и тематические туры и самое на данный момент развивающееся направление – лечебно-оздоровительный вид отдыха.

Рисунок 14 - Выезд российских граждан с целью туризма в Германию. (составлено автором по: [58])

Так, в 2009г. российские путешественники провели более 1,3 мил. ночей в отелях и кемпингах страны. Выезд российских граждан с целью туризма в Германию так же устойчиво растет. (рис. 14.) Видно, что по сравнению с 2008г., наблюдается повышение численности выезжающих за рубеж россиян. Это связанно с более активным освоением россиян Европейских направлений. [59]

В перспективах – к 2015г. число ночей, проведенных российскими туристами в Германии станет 1,5 млн.

Вместе с тем нельзя не отметить диспропорции в распределении туристского потока внутри страны - львиная его доля приходится на так называемые «старые земли» Германии. [2]

Немецкие туристы являются весьма привлекательными для многих стран, т.к. во время своих путешествий они тратят довольно большие суммы, в среднем в 2-3 раза больше, чем любой другой иностранный турист, что весьма выгодно для принимающей страны.

В связи с этим между принимающими странами разгорается борьба за привлечение немецких туристов. Чтобы не остаться в стороне от этих изменений на мировом туристском рынке, необходимо провести глубокий и всесторонний маркетинговый анализ основных тенденций развития туризма Германии, следует изучить как внутренние факторы, влияющие на выбор туристских дистанций, так и внешние факторы.

Рисунок 15 - Динамика выездного туризма Германии. (составлено автором по: [57])

Анализ динамики выездного туризма Германии за 1990-2009 годы, согласно (рис. 15) свидетельствует о постоянном росте количества зарубежных путешествий. За последнее десятилетие дважды произошел рост абсолютного числа выезжающих за рубеж туристов по сравнению с предыдущими годами. Так в 2009 г. выехало 2404 чел., что очень отличается с 1991г. в котором выехало 670 чел.

Можно с уверенностью сказать, что самый крупный рынок выездного туризма не только в Европе, но и в мире сложился в Германии. По прогнозам ВТО, к 2020 г. объем выездного туризма в Германии возрастет более чем в 2 раза. На долю немецких граждан будет приходиться каждая десятая поездка в мире, и по этому показателю Германия сохранит свое лидерство.

Для немецкого рынка выездного туризма характерна высокая пространственная концентрация туристских потоков.

Свыше 90% поездок совершается в пределах европейского региона. По данным ВТО, пять из десяти самых крупных туристских потоков в Европе зарождаются в Германии. [1]

Отпуск немцы предпочитают проводить в странах Западной и Южной Европы: Испании, Италии, Австрии, Франции, Греции, Нидерландах, Швейцарии.

В последнее время популярным туристским направлением стала Центральная и Восточная Европа: Польша, Чехия, Венгрия и Россия. Одно из самых главных преимуществ этих стран как туристских напрвлений состоит в относительной их дешевизне. Например, многие немцы, проживающие в приграничных районах, приезжают в Чехию пообедать.

Процессы демократизации внесли существнные изменения в географию туристского спроса. Они способствовали возрастанию доли внутрирегионального обмена между странами.

Наибольшее количество иностранцев, посетивших Россию с туристическими целями в 2009году приехало из Германии 112.960 чел., что по сравнению с 2008 годом где был показатель – 127.261 на 11% меньше.

Рисунок 16 - Сезонные колебания числа выезжающих туристов в Германию. (Cоставлено автором по: [60])

Туризм, носит ярко выраженный сезонный характер, поэтому и представляет интерес - анализ динамики совершения поездок в Германию по месяцам. (рис. 16)

Помесячная динамика количества выезжающих в Германию туристов сохраняется из года в год и достаточно стабильна. Отклонения от общей тенденции вызваны обычно нестандартными ситуациями, например, резкое уменьшение количества выехавших туристов в декабре 2008 года связано с начавшимся кризисом, а увеличение в декабре 2009 – с удачным сочетанием выходных дней.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12