- объем рекламы в различные периоды года не одинаков, что должно быть учтено в расчетах.
По формуле (6) рассчитаем емкость основного сегмента ОАО «Нефтекамскшина» - внутренний рынок России, - в период с 2004 по 2006 годы:
В 2004 году она составила:
В 2005 году емкость рынка была равна:
В 2006 году ее показатель составил:
Изменения емкости сегмента можно пронаблюдать на «рисунке 3», на котором видно, что её показатель с каждым годом увеличивается и в 2006 году достигла уровня в 39904109 тыс. руб., что на 64,7% превышает уровень 2004 года и на 42,9% выше уровня 2005 года. В своих расчетах мы брали разницу государственных запасов на конец и начало периода за ноль, т.к. такие запасы создаются на случаи войны или каких-либо чрезвычайных происшествий, которых в анализируемый период не было.
Рис. 3. Динамика изменения емкости рынка
2.3 Экономическая оценка сегментов предприятия
Проводя экономическую оценку эффективности сегментов рынка, логика нашего исследования требует использования расчетов прибыли и рентабельности реализации выпускаемой продукции на каждом из выбранных сегментов.
Для расчета прибыли от реализации продукции используем формулу:
, (8)
где П - прибыли от реализации продукции в каждом сегменте;
VРП - объем реализованной продукции по каждому сегменту, тыс. шт.;
Ц - цена реализации продукции единицы продукции в каждом сегменте, тыс. руб.;
С - себестоимость производства единицы продукции для каждого сегмента, тыс. руб.
Среднюю цену реализации единицы продукции ОАО «Нефтекамскшина» по каждому сегменту рынка, которую определим по формуле (8):
, (9)
где ЦСР - средняя цена реализации единицы произведенной продукции по каждому сегменту рынка, тыс. руб.;
ВР - общая выручка от продажи продукции в каждом сегменте отдельно, тыс. руб.;
VРП - объем реализованной продукции по каждому сегменту, тыс. шт.
Среднюю себестоимость единицы продукции ОАО «Нефтекамскшина» для реализации на территории России, рассчитаем по формуле (9):
, (10)
где ССР - средняя себестоимость единицы произведенной продукции для реализации на территории России, тыс. руб.;
С - общая себестоимость проданной продукции на территории России, тыс. руб.;
VРП - объем реализованной продукции на территории России, тыс. шт.
Для определения величины средней себестоимости экспортной продукции ОАО «Нефтекамскшина» используем формулу (10):
, (11)
где ССРЭ - средняя себестоимость единицы экспортной продукции, тыс. руб.;
Сi - себестоимость i-го вида продукции, тыс. руб.;
n - количество видов продукции.
Для оценки рентабельности реализации продукции используем динамику прибыли по каждому сегменту в зависимости от затрат на производство единицы продукции и объем реализации на выбранных рынках:
, (12)
где Rр - рентабельность реализации продукции на территории России, %;
ПР - объем прибыли полученной от реализации продукции на территории России, руб.;
ЗР - затраты на производство единицы продукции для реализации на территории России, руб.;
VРПР - объем реализованной продукции на территории России, шт.
Анализ рыночных сегментов предприятия ОАО «Нефтекамскшина» начнем с рынка с наибольшей долей сбыта - с внутреннего рынка России.
Для начала определим размер средней цены реализации единицы продукции на территории России, рассчитанная по формуле (9) в 2004 году равна:
тыс. руб.
Средняя цена реализации единицы продукции на территории России, рассчитанная по формуле (9) в 2005 году равна:
Средняя цена реализации единицы продукции на территории России, рассчитанная по формуле (9) в 2006 году равна:
Как видим из расчетов размер цены реализации на единицу продукции в 2006 году на 325,7% ниже, чем в 2004 году и на 400,4% ниже, чем в 2005году. Данная ситуация характеризуется ростом поставок продукции в 2006 году, объем которой на 10,4% выше чем в 2004 году и на 8% выше, чем в 2005 году соответственно, и сокращением прибыли на 285% по сравнению с 2004 годом и на 363,6% с 2005 годом соответственно.
Далее рассчитаем величину средней себестоимости продукции, которую рассчитаем по формуле (10) в 2004 году равна:
Средняя себестоимость единицы продукции, рассчитанная по формуле (10) в 2005 году равна:
Средняя себестоимость единицы продукции, рассчитанная по формуле (10) в 2006 году равна:
Как видно из расчетов средняя себестоимость в 2006 году ниже на 152,6% чем в 2004 году и на 199,5%, чем в 2005 году, что свидетельствует о положительной динамике, но однако этого недостаточно для назначения товару более конкурентоспособной цены, т.к. из дальнейших расчетов следует, что объем прибыли сокращается за 2004 - 2006 года. Соотношение средней цены реализации единицы продукции на территории России и средней себестоимостью единицы продукции можно увидеть на «рисунке 4».
Определив показатели средней цены реализации и средней себестоимости продукции, рассчитаем объем полученной прибыли от реализации продукции на территории России по формуле (8) в 2004 году:
Рис 4. Соотношение средней цены реализации к средней себестоимости продукции
Определим объем полученной прибыли от реализации продукции на территории России по формуле (8) в 2005 году:
Произведем расчет объема полученной прибыли от реализации продукции на территории России по формуле (8) в 2006 году:
Из расчетов видно, что по итогам 2006 года предприятие понесло от реализации продукции на территории России убыток в размере 1380,372 тыс. руб., что на 157,75% ниже показателя прибыли от реализации в 2004 году и на 152,71% ниже уровня 2005 года. В основном изменение прибыли произошло из-за преобладания себестоимости над ценой реализации продукции: по итогам 2004 года соотношение цены реализации и себестоимости продукции было равно 1,10; в 2005 году этот показатель равнялся 1,08; в 2006 году - 0,65.
Далее определим рентабельность реализации на территории России по формуле (12) в 2004 году:
Рентабельность реализации на территории России в 2005 году составила:
Рентабельность реализации на территории России в 2006 году составила:
Проанализировав изменения уровня рентабельности реализации на территории России видно, что в 2006 году в виду понесенного предприятием ОАО «Нефтекамскшина» убытка в размере 1380,372 тыс.руб. показатель рентабельности реализации снизился по сравнению с 2004 годом на 24,7% и по сравнению с 2005 годом на 25,7%, и был равен -15,3%.
Следующим шагом является проведение экономической оценки экспорта продукции на рынке СНГ.
Воспользовавшись формулой (9) рассчитаем среднюю цену реализации единицы продукции в 2004 году равна:
В 2005 году размер средней цены реализации единицы продукции будет равен:
В 2006 году средняя цена реализации единицы продукции составляла:
Как видим из расчетов размер цена реализации в 2006 году на 6,1% выше, чем в 2004 году и на 6,5% ниже, чем в 2005году. Данная ситуация характеризуется ростом поставок продукции в 2006 году, объем которой на 23,2% превышает объем в 2004 году и на 7,2% выше, чем в 2005 году соответственно, и с увеличением прибыли на 30,6% по сравнению с 2004 годом и на 0,7% с 2005 годом соответственно.
Далее по формуле (11) выведем среднюю себестоимость единицы экспортной продукции. В 2004 году равна:
руб.
В 2005 году уровень средней себестоимости единицы экспортной продукции составлял:
Средняя себестоимость единицы экспортной продукции в 2006 году была равна:
Как видно из расчетов средняя себестоимость в 2006 году выше на 20,2% чем в 2004 году и ниже на 3,8%, чем в 2005 году. Общая картина соотношения цены реализации к себестоимости свидетельствует об отрицательной динамике, которую можно увидеть «на рисунке 5», т.о. экспорт продукции на СНГ является неэффективным.
Рис. 5. Соотношение средней цены реализации единицы продукции в СНГ к средней себестоимости экспортной продукции
Найдя необходимые для расчета объема прибыли от реализации продукции для экспорта предприятия ОАО «Нефтекамскшина» в странах СНГ по формуле (8), рассчитаем объем прибыли от реализации за 2004 год:
тыс.руб.
В 2005 году величина прибыли от реализации составила:
В 2006 году объем прибыли от реализации продукции в странах СНГ составил:
Из расчетов видно, что реализация продукции в страны СНГ с каждым годом приносит всё больший убыток. Так например в 2006 году он составил 2116,738 тыс. руб., что на 72,6% больше, чем в 2004 году и на 5,9% больше чем в 2005 году. Это связано с высокой себестоимостью производства единицы продукции: с каждым годом ее величина увеличивается, но при этом цена реализации практически остается неизменной.
Рентабельность реализации продукции для экспорта в страны СНГ рассчитаем по формуле (12). В 2004 году она составила:
Уровень рентабельности реализации в 2005 году был равен:
Рентабельность реализации продукции в страны СНГ в 2006 году составила:
Рассчитав уровни рентабельности реализации продукции за 2004-2006 года видно, что с каждым годом в связи с увеличением убытка от экспорта продукции в страны СНГ, связанным с увеличением себестоимости производства, уровень рентабельности падает.
Далее рассчитаем прибыль и рентабельность продаж продукции в страны Дальнего зарубежья. Для начала рассчитаем цены реализации.
В 2004 году цена реализации продукции в странах Дальнего зарубежья составила:
В 2005 году размер средней цены реализации единицы продукции был равен:
Как видим из расчетов размер цена реализации в 2006 году на 50,2% выше, чем в 2004 году и на 1% ниже, чем в 2005году. Данная ситуация характеризуется уменьшением объемов поставок продукции в 2006 году, объем которой на 85,9% ниже объема в 2004 году и на 24,6% ниже, чем в 2005 году соответственно, и получение значительно небольшой прибыли, которая на 23,8% ниже по сравнению с 2004 годом и на 25,9% ниже уровня 2005 года соответственно.
Себестоимость экспортной продукции мы уже нашли выше, поэтому приступим к вычислению объема прибыли от реализации продукции в странах Дальнего зарубежья.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12
