Наименование
Количество/шт
Цена/руб
Сумма/руб
Компьютеры
5
26000
130000
Принтеры
1
4000
Сканнер
6520
Ксерокс
11200
Офисная мебель
35000
Телефон
8000
Итого
194720
Амортизация основных фондов.
Норма амортизации/%
Количество
Компьютер
12,5
16250
Принтер
14
560
12
782,4
15
1695
10
3500
300
23087,4
Коммунальные услуги.
Электроэнергия
374,4
Холодная вода и канализация
322,91
Отопление
203,84
860
1761,15
Услуги сторонних организаций.
Реклама
7000
Интернет (телефон)
1200
Аренда помещения
10780
Краткосрочный кредит банка (15%)
45000
63980
Прочие расходы:
· текущий ремонт помещения - 20000руб.;
· транспортные расходы - 3000руб.;
Плановая смета доходов и расходов
Показатель
Сумма за месяц/руб
Выручка от реализации услуг
636112
Расходы:
На оборудование
На малоценные и быстроизнашивающиеся предметы
28020
За аренду помещения
Амортизационные отчисления
Проценты за кредит
3318,17
Коммунальные услуги
Оплата услуг сторонних организаций
Итого:
325666,7
Доходы:
310445,3
Подоходный налог
124178,12
Отчисления в страховой фонд
15522,27
Отчисления в фонд развития
132744,91
Отчисления на оплату труда
38000
Ценообразование на новый товар.
Ценовая политика большинства предприятий состоит в том, чтобы покрыть издержки и получить некую нормальную прибыль. Ряд предприятий продаёт товар как можно дороже. Это свидетельствует об отсутствии необходимого опыта и знаний в области ценовой политики. Вот почему важно изучить различные варианты ценовой политики фирмы, особенности, условия и выгоды их применения.
Ценообразование актуально, когда устанавливается первоначальный уровень цены: освоение нового продукта; внедрение на новые географические рынки или новые каналы сбыта.
Предприятие должно позиционировать на рынке свой товар путем выбора правильной комбинации между его ценой и качеством. Существуют различные стратегические возможности, которые можно проиллюстрировать в общем виде следующей схемой:
Качество
Цена
Высокое
Среднее
Низкое
Высокая
1.Премиальная
стратегия
2.Вытеснение
конкурента
3.Стратегия
преимуществ
Средняя
4.Завышение цен
5.Стратегия
среднего поля
6.Вытеснение
Низкая
7.Стратегия
обмана
8.Завышение цен
9.Стратегия дешевых товаров
Стратегии 1,5 и 9 могут одновременно использоваться на одном и том же рынке. Дифференциация цены в зависимости от качества. Условиям одновременного применения - наличие соответствующих слоёв потребителей, предъявляющих спрос на различные по качеству и цене продукты.
Стратегия 2,4,6,8 переходные.
Стратегия 2,3,6 вытеснение конкурента с 1,5,9.
Стратегия 4,7,8 завышения цен по отношению к полезному эффекту продукции.
Процесс первоначального установления цен должен включать в себя следующие последовательные шаги: определение целей ценовой политики; определение спроса; оценку издержек; анализ предложения и цен конкурентов; выбор метода ценообразования; принятие решения об уровне цены. Определить основные проблемы и сложности встречающиеся на каждом из этих этапов.
Определение спроса.
Специалист по маркетингу должен иметь преставление о том, на сколько сильно реагирует спрос на различные цены данного продукта. Чем менее эластично реагирует спрос, тем более высокую цену может установить продавец. И наоборот, чем эластичнее реагирует спрос, тем больше оснований у фирмы-продавца использовать политику снижения цен, ибо это приведет к резкому увеличению объёма сбыта и, следовательно, прибыли фирмы.
Оценка издержек.
Все издержки принято подразделять на два вида:
- Постоянные их размер не зависит от объёма выпуска.
- Переменные зависят от объёма выпуска.
Сумма - общие или совокупные издержки, которые определяют
нижнюю границу цены.
Предприниматель должен сопоставить структуру издержек с планируемым объёмом производства и рассчитать краткосрочные среднее издержки, получится U-образная кривая т.е. при увеличении выпуска продукции издержки вначале снижаются, а потом возрастают из-за «перегрева» производства.
Анализ предложения и цен конкурентов.
Разница между верхней границей цены, образуемый спросом, и нижней границей образуемый издержками, - это и есть «поле игры» по установлению цен. Внутри этого пространства выдвигается ценовой фактор позиции и поведению конкурентов, цена и качество их аналогичных товаров.
Страницы: 1, 2, 3