Рефераты. Анализ и разработка названий брендов тортов

Слово "Праздник" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.

Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение" приведен в таблице 1.10

Таблица 1.10 Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение"

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Большой - маленький	2,64	3,36	Не выражен
Величественный - низменный	2,91	3,09	Не выражен
Хороший - плохой	2,72	3,28	Не выражен
Простой - сложный	3,04	3,04	Не выражен
Весёлый - грустный	2,76	3,24	Не выражен
Красивый - отталкивающий	2,85	3,15	Не выражен
Нежный - грубый	3,16	2,84	Не выражен
Яркий - тусклый	2,77	3,23	Не выражен
Светлый - тёмный	2,92	3,08	Не выражен
Радостный - печальный	2,89	3,11	Не выражен
Лёгкий - тяжёлый	3,15	2,85	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 34,27

Слово "Наслаждение" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.

С точки зрения фоносемантики, подходят следующие слова для названий тортов: "Сказка", "Вкусняшка", "Чудо", "Зарница", "Сюрприз", "Праздник", "Наслаждение".

3. Итоги лингвистического анализа названий тортов

Таблица 2.1

Направление оценки

Начисляемый балл для интегральной оценки

Сказка

Положительность

1

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

2

Удобнопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма балов

4

Радость

Положительность

1

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

2

Удобнопроизносимость

0

Запоминаемость, оригинальность

-1

Интегральная оценка как сумма балов

2

Вкусняшка

Положительность

1

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

4

Удобнопроизносимость

0

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма балов

5

Чудо

Положительность

1

Длина слова

1

Связь с товарной категорией

1

Удобнопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма балов

4

Зарница

Положительность

0

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

1

Удобнопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

1

Направление оценки

Начисляемый балл для интегральной оценки

Сюрприз

Положительность

1

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

3

Удобнопроизносимость

1

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма балов

5

Феерверк

Положительность

1

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

2

Удобнопроизносимость

0

Запоминаемость, оригинальность

1

Интегральная оценка как сумма балов

4

Фантастика

Положительность

0

Длина слова

-1

Связь с товарной категорией

1

Удобнопроизносимость

0

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма балов

0

Праздник

Положительность

1

Длина слова

0

Связь с товарной категорией

4

Удобнопроизносимость

0

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма балов

5

Наслождение

Положительность

1

Длина слова

-1

Связь с товарной категорией

3

Удобнопроизносимость

0

Запоминаемость, оригинальность

0

Интегральная оценка как сумма балов

3

Заключение

Понятие "бренд" в последнее время стало одним из ключевых направлений маркетинга. По оценкам специалистов цена товаров на мировом рынке, маркированных брендом выше на 15-25%, чем немаркированных.

Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем, это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.

Но бренд - это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:

· сам товар или услуга со всеми его характеристиками;

· набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару;

· информация о потребителе;

· обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям;

Бренд происходит, как считают, от латинского brend - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменый предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене.

Один из ведущих американских специалистов-маркетологов Питер Дойл описывает бренд как "совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентам.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5